“五一”假期消费旺年轻群体成拉动消费主力

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“五一”假期消费旺年轻群体成拉动消费主力

时间 :2023-05-08 08:23:43 来源 : 金融时报

本报记者胡萍

“和朋友约好了一起露营钓鱼，看看山、看看海放松一下。”深圳“90后”Toby说。为此，Toby在他常用的分期商城选购了鱼竿装备、超高清水下摄像头以及GPS遥控打窝船。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝告诉《金融时报》记者：“年轻人旅行，不仅要打卡美景，还要拍照片发朋友圈，因此他们更愿意增加预算购置装备。探鱼器、打窝船等新兴产品已多次进入商城钓竿热销排行榜单。”

(资料图片仅供参考)

户外运动等出行消费快速增长

今年“五一”假期，户外运动和旅游出行消费迎来快速增长。乐信旗下分期乐商城数据显示，“五一”假期期间，垂钓、骑行、徒步等户外运动品类销售额与去年同期相比增长3倍，垂钓装备同比增长超10倍，成为“五一”假期增长最快的品类；骑行运动相关产品销售额比去年同期提升334%；运动服饰、户外装备、体育用品等多个细分品类销售额也快速增长。

“人们的出游热情高涨，户外春夏服饰、美容护肤成为热销商品品类之一。”阎姝说，据分期乐商城数据，防晒衣销售额同比增长超2倍，便携洗发护发套装同比增长63%，防晒霜同比增长45%，彩妆套装同比增长40%。适合户外拍照用的摄影设备深受男生喜爱，以GoPro为代表的防抖运动相机同比增长121%；手持稳定器、储存卡等相机配件成交额则较去年同比翻番。

对于年轻消费者在今年“五一”期间有哪些不同的消费偏好，阎姝介绍，相比之下，女生对汉服体验情有独钟，“五一”期间汉服商品搜索量环比4月同期增长超过2倍，带动成交额环比增长133%。男生更愿意在摄影装备上进行投入，女生则偏爱购买能融入当地文化氛围和提升颜值的商品。

线下消费需求旺盛

“五一”假期出游需求旺盛，叠加各地促消费政策，比如深圳、广州、长沙等地纷纷发放消费券，也带动了电影、餐饮等线下消费持续回暖。

据乐信乐花卡数据显示，“五一”期间，电影娱乐、出行、超市便利、外卖等民生高频消费需求旺盛，尤其是在“五一”电影黄金档带动下，电影票消费金额比去年同期增长1.1倍，成为整个假期增长最快的线下消费类别。

艾瑞咨询发布的《中国消费金融行业研究报告》（以下简称《报告》）称，年轻人的收入、消费场景受疫情影响最大，未来伴随疫情影响减弱、经济与就业回暖，“青年消费”在较低基数上的温和增长趋势明确，所以年轻群体消费复苏弹性最大，是疫情后带动消费的关键群体。中国消费者协会调研数据显示，近八成消费者对未来一年的发展有信心，年轻消费者更是占据主力。

“我们要为这类优质高成长消费人群持续打造高频、高黏性的消费场景，持续助力消费复苏。”阎姝说，“‘五一’假期强劲消费增长的背后，反映了年轻消费者对于未来发展预期向好。实践证明，对未来预期越积极，消费者就有更多的意愿和动力释放消费潜力。”

信用消费日益增长

值得注意的是，居民的消费信贷需求也在逐步增加。《金融时报》记者发现，今年“五一”小长假前，银行以及消费金融公司已开始布局推出一系列促消费的举措，从个人消费端和企业供给端提供金融支持，如加大信贷支持力度、创新消费信贷产品、为新市民定制专属金融服务等。

业内人士认为，作为释放消费潜力、刺激消费增长的专属金融工具，消费金融将迎来历史机遇期。《报告》显示，22岁至30岁的年轻群体是消费金融平台的主力。从用户订单数据来看，年轻用户分别贡献了62%的下单金额和72%的订单数量。

对于年轻用户消费心态的变化，艾瑞咨询认为，消费金融用户的消费更偏向于理性，更多的用户偏向“必要才买”或“合适才买”。“理性”“实惠”“实用”“囤货”“性价比”成为消费者最关注的五大关键词。

阎姝表示，消费者信心和消费升级态势正逐步向疫情前水平靠拢，消费金融将发挥功能，为持续向好的消费信心提供快速的流动性支撑。未来，对消费金融的参与者来说，应利用多元的业务生态和丰富的场景优势，释放用户消费潜力，助力消费复苏和实体经济发展。

（文章来源：金融时报）

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